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    西安當代設計周,一場“顏值即正義”的破局

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      迭代創新,早已寫在了廣州設計周不斷進化的DNA里。在2023年的時間節點上,18歲的“舞象之年”,ta又爆發出了新的拐點,將無限可能具象為現實中的又一鏗鏘落筆,當代設計周的藍圖便水到渠成了。


      當代設計周,是廣州設計周重磅打造的“城市設計周”系列巡展品牌,亦是廣州設計周致力于成為“當代人居生活美學策源地”愿景實現的大型實踐行動,秉承以內容為驅動力的新商業模式,以城市為單位,以內容撬動流量,為商業品牌和消費大眾創造全新的商業與生活體驗。


      首站探索的重任,便落在了西安當代設計周的身上,一面是光環的意義,一面是先鋒的實驗,2024年4月西安的這一場盛事,無疑將成為整個泛設計和泛家居產業共同矚目的焦點。


      #01


      引流:


      吸引力法則下的當代設計周


      當你持續專注,卓越于某一領域的時候,與這個領域相關的人、事、物就會被吸引而來。吸引力法則的表象是吸引和聚力,核心的邏輯卻是背后的能量引力,和需求、目標的一致奔赴。


      廣州設計周與西安原點新城的牽手,將吸引力法則的真諦,詮釋得淋漓盡致。如果說尋求突破口成為兩者走到一起的目標一致,那么從現狀倒推回本質的強烈需求,則是當代設計周骨架和精神都走向豐盈的成功密碼。


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    ▲廣州設計周×西安原點新城攜手打造西安當代設計周


      尋求美學內容突破轉型,是家居產業的自救??嗔髁恳丫?,可謂所有家居賣場及其品牌門店的最大的痛點。前有資本渠道整合搶占消費者的壟斷,后有設計師全案設計對高品質消費群體的搶占。如果自身營銷模式單一,且沒有形成消費體量占領的正向循環,那么很難走出流量缺失導致的運營困境。


      另一方面,新消費升級,給家居產業突破轉型,提出了更緊迫的時間節點要求。隨著90后甚至是00后逐漸掌控生活話語權,家居主體的消費群體早已發生了天翻地覆的變化。無論是性價比路線,還是“品質至上”的消費流派,都轉向了“顏值即正義”的視覺和內容主流。


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    ▲中國原點新城


      無論從主動消費需求,還是被動搶占市場,都在倒逼泛家居產業尋求新的出路和突破口。而其中的根本答案在于流量吸引,必然逃不過內容本質的創造力。當消費者已成為泛美學消費者,美學內容在哪里,消費者也就會跟風而至哪里。


      “顏值即正義,內容即價值”,當顏值和內容成為當前流量吸引的擔當,如何依托美學內容,盤活整個運營的轉盤,去創造流量,帶動消費,成為當代設計周這一答案呼之欲出前的棋盤布局。而當廣州設計周關鍵的一子落下,終走向一場雙贏的合作局面。


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      #02


      實驗:


      公園運營法則之家居賣場策源實踐


      實驗性與先鋒性,是廣州設計周賴以生存的生命線,成就了這一組織或者說最大的泛設計IP。在某種意義上說,廣州設計周的再一次迭代,和文創地產運營戰略的新實驗,促成了當代設計周的誕生,及與西安原點新城的牽手。


      消費升級的迭代,同樣促成了廣州設計周更新策略,探索賦能運營的新實驗。即以“顏值即正義,美容即價值”的美學內容去助力業態,甚至是構建業態的能量。當系統與運作體系漸向豐盈的時候,從整體策略規劃,到以美學內容運營落實引流,從前端到終端的完備的務實打法,以“內容驅動地產創新策略者”為定義的4.0模式的廣州設計周,以“下沉”到點位的細致,將新一輪的實驗,指向了文商旅地產業態。


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    ▲廣州設計周文商旅地產版塊運營體系圖


      眾所周知,基于18年深耕設計產業資源整合運營,廣州設計周已積累了海量的國內外設計師資源+泛家居廠商資源,通過聯合資深文商旅策劃運營團隊共同組建“超級策略工作室”,成立廣州設計周文商旅事業部,圍繞文商旅地產業態開發運營所需的各類資源創建“好好文商旅供應鏈庫”,整合“內容商業消費品牌+內容活動IP”資源入庫搭建“內容業態供應鏈庫(即O庫)”;優選“業態專項資深設計師+家居建材優質廠商”資源入庫搭建“工程建設供應鏈庫(即EPC庫)”,依托在庫資源以“O+EPC”運營模式,并提煉“公園理念運營法”,為園區舊改、城市公園、鄉村振興、家居賣場等文創商業地產業態方,提供更高效準確、更落地可行的美學內容策展引流、整體策略規劃的服務。


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      公園理念運營法自誕生起,便帶有廣州設計周獨有的賦能價值與可操作性雙面型格?!肮奔垂妳⑴c,去共建內容,它以“公”為資源庫和實踐落筆,調動IP庫里早已積蓄的所有創意人員和創想內容,具有絕對的內容輸出實力?!皥@”則是內容輸出要落腳的觸點和內容,找到一個適合的項目地,便可通過一系列的共同內容創建,實現在地性的場景互動與游園體驗……在文創賦能的指向下,落腳觸點面向了園區舊改、城市公園、鄉村振興、家居賣場等文創商業地產業態方,激活產業化動能,輻射城市發展,才是這一運營法的真諦。


      目前,通過這一運營法輸出,廣州設計周攜手好好文商旅聯合團隊,共創“佛山您好智谷”、“合肥合柴1972園區”、“廣州番禺另一個美術館”等不同維度的“試驗田”,或聚焦園區舊改,或著力城市舊改,鏈接城村共生,已經初見成效。


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    ▲另一個美術館,廣州設計周首個永久分會場,坐落于廣州番禺甘棠村。


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    設計又一周


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    ▲2023年3月29日-5月20日,廣州設計周精選展「設計又一周」在另一個美術館舉辦。


      作為文商旅業態版塊之一的家居商城,其更貼近人居生活,于致力于成為“當代人居生活美學策源地”的廣州設計周而言,無疑更具大有可為的更新策源可挖掘性。


      當傳統的家居商城以肉眼可見的速度被泛美學消費時代的“流量”所拋棄,全國的傳統家居賣場急需一場場變革。而在內容驅動家居賣場創新升級的先鋒性的實驗落腳點上,無論是家居賣場自身的強烈愿望,還是西安這座城市的重要性,亦或是輻射中亞地區的國際化鏈接,都讓西安原點新城當之無愧成為首選。


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    ▲2023年3月4日晚,2022廣州設計周家宴上,原點新城董事長李繼和代表接受廣州設計周(西安)美學中心授牌儀式


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      ▲2023年4月21日,2023中意設計營商峰會上舉行了中意設計營商計劃合作伙伴授牌儀式,米蘭國際設計師俱樂部、米蘭HOAA國際藝術集團CEO劉波先生與中國原點新城副總裁李恒威先生達成戰略合作伙伴


      牽手已成,接下來便是解題思路。如何依托于廣州設計周在設計賦能產業和資源整合運營上的積淀,將美學內容的活力注入到西安原點新城的發展中。顯然廣州設計周有著更深刻的整體策略規劃,“當代人居生活美學綜合城”的定位便可見一斑。未來,西安原點新城可共享廣州設計周的泛設計美學產業鏈資源,以家居賣場為陣地,美學資源與商業形態結合,去共創共建,開展藝術創想,美學策展,文創市集,主題活動等,貫穿起365天的引流活力。然后逐步生長成“住宅公園”的特定主題文旅業態,超越家居賣場的范疇,迭代為與日常息息相關的生活內容和新消費場景,商業價值隨之從單一和單調,迅速激活成強流量的吸引。


      其意義毋庸置疑,背后是消費邏輯與流量邏輯的巨變,從“因需而逛”升華為更具吸引力的“生活習慣”。內容賦能的力量屆時將顯而易見,可以最快的切入點,去助力一座家居賣場轉身與盤活,牽引一座城的文化商業影響力煥新,這正是廣州設計周內容驅動文商旅創新運營的策略意義。


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    ▲2023年5月31日,2024西安當代設計周籌備啟動禮在原點新城舉辦


      #03


      365+4:


      內容生產,在地解題


      命題已成,在西安當代設計周的藍圖塵埃落定后,如何拆解為更具象的落筆,成為這一項目開啟后的又一項待解難題。幸而,西安當代設計周的誕生基因里,便自帶“美學內容”的解題密碼,接下來的聚焦,便是將這藍圖的留白處,填充為豐盈的點,線,面。


      作為與家居商城合作舉辦的首個城市當代設計周,西安當代設計周開創性的提出“4+365”的新展貿模式,即依托于原點家居建材生活Mall舉辦4天“設計+選材”主題的超級大展+365天全年托管運營。四天展期以策展思維組織品牌聯展、藝術創作大展、主題內容策展、百余場同期活動集中呈現,構建備受設計產業鏈上下游專業人群關注的當代人居生活美學業態內容,以此作為內容驅動時代家居產業升級的一次實踐和示范。四天展期結束后,由原點家居建材生活Mall提供365天全年常駐展覽和品牌托管運營,依托中國原點新城所在的涇河新城區位優勢,與中西部地區高端消費者和設計師群體形成持續互動,打造泛家居產業領域領先品牌在中西部地區和中亞地區的總部基地。


      / 1:4天大展,“1+1+N”創想引爆,聚流。


      西安當代設計周延續廣州設計周4天的展會形態,構建一場美學創意主題的超級大展。以原點新城為落腳點,集結國內頂尖的創想團隊,來一場由外至內的大煥新。視覺的奪目與內容的吸引,引爆一座城對這一場盛事的初印象,以傳播力去聚合流量,是其中的核心邏輯。這樣的目標,將最終具象為“1+1+N”的美學內容輸出。


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    ▲西安當代設計周展覽空間示意圖


      1個外立面和廣場藝術創作大展,是面向城市投下的首個引爆點。370米長的大尺度格局,與全面開放的昭示,交由一次“在西安創作西安”的史詩級恢宏藝術創作和一場不廢材的“原點·大地藝術節”。創作者的豪華陣容也值得期待,由跨界建筑師/非表現性抽象繪畫藝術家 趙海濤先生擔綱外立面主創藝術家,聯合十余位西安籍和在西安的建筑家、藝術家、生活美學家以當代視角展開藝術創作。亦將邀請多位設計師、藝術家以從原點商家中回收的廢棄舊家居器物作為素材,展開可持續裝置藝術創作。4天的爆發背后,是延續3個月的內容創造,都將凝練于揭幕的一瞬間驚艷。


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    ▲1個外立面藝術創意大展概念方案,僅供參考


      1個館內公區的超級設計大展,將聚焦的動線引向原點新城的內部公區。由宇合光年創始人張耀天,上海立造建筑設計中心創始人李聰,上海宜凡企業發展集團有限公司創始人敖靜等牽頭,不同城市,不同路徑的20+頭部年輕新銳設計師,涵蓋從材料 美學、空間美學、藝術美學、潮流美學、生活美學的五大美學內容體系,將為此大展貢獻他們最精華的創想。一座城,一場展,一個主題,橫跨28萬㎡展廳,在當代視角,新銳思維下將走向20+不同的藝術表現形式,“超級設計大展”的魅力可想而知!


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    ▲1個超級設計大展設計團隊


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    ▲1個超級設計大展“三縱一橫”策展空間概念方案,僅供參考


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    ▲1個超級設計大展四個空間裝置概念方案,僅供參考


      N個家居品牌企業聯展,展覽方向為“當代人居生活美學業態的設計+選材”,將有超500家適于當代人居生活美學新業態的設計/文創/藝術/潮流/智能/軟裝/材料/高定等領域的品牌企業和代理商聯合展出,其中將有一批來自廣州設計周精選品牌更是首度亮相西安,發布新產品、新技術、新趨勢……匯聚西部乃至全國和中亞地區的投資商、發展商、設計師、供應商、分銷商、采購商等專業群體在此營商互動。


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    ▲N個家居品牌聯展概念方案,僅供參考


      / 2:365內容深化,流量變留量的可持續。


      廣州設計周365模式,轉譯到城市當代設計周,最顯性的語境是從“流量模式”走向“留量模式”的轉變。4天的展會從不是短暫綻放的花火絢爛,所有美學內容的呈現,被保留,被二次創作,以美學中心,美學客廳,當代設計周等多元形式,延續為365天內容的持續性永不落幕,是365美學中心的定位。


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    ▲廣州設計周美學中心運營模式


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    ▲2023年5月31日,在原點新城舉辦廣州設計周(西安)美學中心&奢華居所(西安館)揭幕儀式


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    ▲滑動查看,奢華居所(西安館)現場花絮照片


      始于顏值,續于流量,終于消費。顏值即正義的真諦,在西安設計周的詞典里,是運營為目標的從吸引,到流量,到轉化的科學邏輯。流量時代,顏值最大的價值在于視覺沖擊的生產力效應,基于一系列由外至內的設計大展的視覺呈現,4天的展會后,將持續生發出“商拍基地”,“研學基地”,“直播基地”等適配于鏡頭語言與商業價值的二次生命力。


      主題秀場的靈感邏輯,則源于“當代人居生活美學策源地”對于人居,美學與內容的本質思考。當一切回歸到人的層面,與生活息息相關的每一個時間,空間與關系,最后轉化為對不同人生階段的主題契合?!盎閼c主題”,“親子主題”,“適老主題”是人居場景,亦是創想內容,更是持續不斷讓原點新城與在地人文產生互動關系的契機。


      周周有市集,讓文創的力量可持續迸發價值。匠人與匠心,是當代設計周依托于城市盤活的一脈方向,因為它蘊藏著一方土地的時間脈絡,與內在的文化共識,帶有在地性獨特的馨香。市集主題秀是在地文化發掘與重新煥發生機的一面窗口,美學與生活方式以最直白的方式,融入了與消費者日常不間斷的關系生成。


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    ▲主題秀場概念方案效果圖,僅供參考



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    ▲2024西安當代設計周365天運營規劃示意圖


      / 3:聚力資源,構建設計為核心的生態圈活力。


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      ▲廣州設計周「設計+品牌」運營體系


      以此為邏輯,設計驅動的引入,成為西安當代設計周的重頭戲,以國際奢居設計獎、GRP中意國際設計金指獎、美好人居時代人物、金住獎-中國居住空間設計年度評選(西安)盛典、金案獎GOLDCASE2024啟動盛典、中國設計星.星星年會等,將以獎項,盛典,品牌推介,新銳設計師發掘等方式,在2024西安當代設計周中展開,本質的目標,還是將設計的創造性與消費需求達成一致,以此去吸引,留存住持續的消費。


      內容永遠是最真誠的必殺技,它的生長,依托“人”,“物”和“場”的鏈接,而城市當代設計周,正是在為這一生態圈的轉動注入源源不竭的活力,成為其持續留存消費的永動力。


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    ▲引進來:2023年7月-10月,將在原點新城每月舉辦西安當代設計周原點論壇;走出去:2023年8-10月,將在全國多城舉辦西安當代設計周巡回推廣思宴。


      #04


      2024西安當代設計周:


      西安,不一樣!


      西安當代設計周與廣州設計周的關系,從不是照本宣科的復刻,而是積淀與生長的神交。他們可以說是同出一脈,卻在聚焦的不同需求下,走向了兩個不同的解題思路,因此也更具有“西安,不一樣”的特別看點。


      廣州設計周血統,是西安當代設計周的源頭所在,是下沉于城市后的碰撞靈感,對西安在地特色的挖掘,成就了當代設計周獨有的個性。兩種不同的型格碰撞,未來將以西安當代設計周的一系列運營模式,呈現于眾,散發其“西安式”的“當代設計周”運營魅力。


      2024西安當代設計周,首先它定位為“西安的設計周”,所呈現的所有內容,皆帶有這座城市獨有的“風味”;其次,它落腳于西安的原點新城,所有內容的連接觸點,都是具象的發生,所以引流和賦能也是一對一的城市著力。當你深度了解完整個西安當代設計周的環環相扣,或許會發現ta一系列活動,皆是圍繞這座城市的在地能量,所呈現的冰山之下的獨有個性。


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      ▲西安當代設計周主視覺海報


      “下沉”的潛臺詞,其實是生長。當18歲的廣州設計周厚積出新的種子,只有撒入更廣闊的大地,才能生根發芽,盤生出更繁盛的活力。城市當代設計周的舉辦,便如同是一粒粒灑向不同大地的種子,突破當下廣州設計周周期性的運作局限,讓18年孕育出的超級種子,與不同大地的營養再去共創。


      2023年,這顆種子首當其沖,灑落于西安這一西北地區的領頭羊城市,以原點新城為落腳點,接受時間的孕育,終將與2024年以“365+4”永不落幕的持續美學內容輸出,聯動150萬㎡的商業主體,輻射西安一座城的都市圈,乃至“一帶一路”對整個中亞的影響力……


      以美學內容為催化劑,喚醒西安這座城,乃至更廣闊地區的再次生長。首個城市當代設計周,2024年4月西安見!


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    2024西安當代設計周


    標簽: 當代設計周

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